Dat blijkt uit een onderzoek van bureau Kien uitgevoerd in het kader van de uitreiking van de Transparantprijs 2012. Deze prijs voor de Nederlandse fondsenwervende organisatie die het meest inzichtelijke en onderscheidende jaarverslag presenteert werd vandaag in Den Haag uitgereikt.

Bijna negentig procent van de Nederlanders doneert nu nog wel eens geld, maar vier op de tien landgenoten denken minder te gaan geven. Doelen die duidelijk inzicht geven in kosten en besteding maken de meeste kans op giften. Overigens merkten de goede doelen  in het afgelopen jaar niet veel van de crisis. In totaal stegen hun inkomsten met vier procent. 

Specifiek project

Uit het onderzoek bleek verder dat steeds meer mensen liever doneren voor een specifiek project dan dat men vaste donateur wordt. Ook kijken donateurs kritisch naar het aantal jaar ervaring, de manier waarop er met hen wordt gecommuniceerd en of het goede doel over een keurmerk beschikt. De belangrijkste reden om af te haken is de manier waarop donaties worden besteed. Een tweede belangrijke reden is dat donateurs het zich financieel niet meer kunnen veroorloven. 

Winnaars

De winnaars van de Transparantprijs waren Wakker Dier en Stichting projecten Zuid Afrika. Wakker Dier won in de categorie grote fondsenwervende instellingen van stichting Dorcas Hulp Nederland, Stichting Plan Nederland, Stichting SOS-Kinderdorpen. Projecten Zuid Afrika, die de prijs voor de derde keer won, versloeg in de categorie kleine fondsenwervende instellingen Stichting El Fuego en Stichting Nederland-Batam.
De prijs voor het meest innovatieve jaarverslag, waar niet transparantie maar communicatiekracht voor donateurs centraal staat ging naar Oxfam NOVIB. 

De jaarlijkse prijs is een initiatief van PwC in samenwerking met Stichting Civil Society en Nationale Postcode Loterij en werd door juryvoorzitter Alexander Rinnooy Kan uitgereikt. Het is de negende keer dat de prijs werd toegekend. 

Sociale media

Tijdens de forumdiscussie over ‘de toekomst van de donateur’ stelden de meeste forumleden dat zij verwachten dat het aantal trouwe donateurs zal dalen. Wel verwachtte het forum, bestaande uit leden van de zeven genomineerde organisaties, dat er via sociale media meer gevers kunnen worden gescoord. Die geven misschien per persoon minder maar per saldo kan het meer opleveren.

Over de vraag of het bedrijfsleven misschien een goede vervanger voor de donateur kon worden liepen de meningen uiteen. Jeroen Broekema, bestuurslid van Wakker Dier benadrukte dat voor zijn organisatie onafhankelijkheid heel belangrijk is. Die kan door steun van bedrijven in gevaar komen. Bij de meeste andere goede doelen was die vrees minder groot. ,,Wij krijgen jaarlijks een aantal miljoenen uit het bedrijfsleven” stelde Nico Hoogenraad van Dorcas. Samenwerken met ondernemers en onafhankelijk blijven kan volgens hem prima. 

Joop van der Ende

Overigens is er bij dat bedrijfsleven nog een wereld te winnen. Zo stelde juryvoorzitter Alexander Rinnooy Kan dat het aandeel van het bedrijfsleven in de 2,6 miljard die vorig jaar naar goede doelen ging nog geen 5 procent is. Ook wees hij er op dat ongeveer de helft van de Nederlandse bevolking doneert. ,,De andere helft dus niet. Er is voor u een wereld te winnen”.

Over hoe die wereld te winnen was waren de forumleden het wel met elkaar eens. Het aantal vaste donateurs neemt waarschijnlijk af. Zeker om jongeren te bereiken zullen steeds meer social media als twitter, facebook en youtube moeten worden ingezet. Ook de websites van de organisaties zullen een steeds belangrijkere rol spelen.

Hoofdspreker Joop van der Ende, die als tv-producer vaak met goede doelen te maken had en nu zelf een foundation heeft, benadrukte dat een goededoelenorganisatie dicht bij zichzelf moet blijven. ,,Verantwoorden van je besteding is belangrijk en het directeurssalaris mag niet hoog zijn. Maar belangrijker is dat er persoonlijke verbondenheid uit spreekt, een passie dat je de wereld wil verbeteren. Een goed jaarverslag communiceert karakter.”